亚运“预热赛”，闲鱼让闲置们先运动起来
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赛场上的发令枪还未响起，营销场上的比拼却已进入半决赛闲鱼。
随着杭州亚运会开幕时间越来越近，品牌们加速布局新一轮的体育营销，势要在这场全民盛事中抢先领跑闲鱼。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。
而就在大家熟悉的体育营销玩法外闲鱼，一向就不爱走寻常路的闲鱼，展开了另一种叙事：
近日，闲鱼正式在站内上线了「闲置运动会」活动，以此展开了一场人人可参与的亚运互动，并由此推出一系列的创意传播，鼓励大家让闲置也运动起来的同时，也将“低碳环保”和“绿色亚运”从概念带入到了大众可感知的生活里闲鱼。
这一波，闲鱼不卷赛事赞助，也不卷明星运动员，换个赛道照样能出线闲鱼。
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换个营销角度
从“借势”亚运闲鱼，到“助力”绿色亚运
面对“亚运会”这个聚集全民目光乃至世界级热度的大IP，多数品牌的营销思路可能都会偏向“通过捆绑亚运会标志、项目、运动员做借势传播，为品牌影响力背书，为社交声量加码”闲鱼。
在007看来，这次闲鱼则是在“借势”基础上，又往前迈了一步——并非单方面地借势大IP的影响力，而是找准了平台和赛事的“内在契合点”，以此开启了“互促互进”的营销角度闲鱼。
依托平台业务模式，闲鱼借亚运会契机发起“让闲置运动起来，每一次闲置流通，都值得颁奖”主题活动闲鱼。
亚运会本就主打一个“运动”，而闲置物品的流通起来又何尝不是在绿色低碳领域的另一种“运动”？闲置运动又不同于亚运赛场项目仅有专业运动员出站，是“人人皆可加入”并能一起共享绿色低碳的环保成就与荣誉闲鱼。
而“绿色低碳”和“人人皆可参赛”的主题内涵闲鱼，正是闲鱼平台价值与亚运精神的共通点延展：
一方面，闲鱼平台的“闲置交易”一直以来都是绿色低碳发展、闲置资源优化利用的重要践行模式闲鱼。“挂闲鱼”的流行文化也在年轻人群中推动着“变浪费为消费”的低碳生活理念。这与本届杭州亚运“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念不谋而合。
与此同时，体育强国、全民运动健身的导向下，本届杭州亚运还积极推动着“全民参与”、“全民亚运”的浪潮，而“闲置运动”无疑就为“人人亚运”开放了一条便捷参与通路闲鱼。
在融合了平台价值与亚运精神的主题下，闲鱼率先在站内开启一场「闲鱼运动会」，将主题概念落地到了用户体验闲鱼。
闲鱼用户通过发布闲置、回收好物等“让闲置运动起来”的低碳行为，就能收集运动里程，还能通过掷骰子解锁地图惊喜、邀请好友助力等各种趣味玩法加速闲鱼。最终“跑在前列”的用户就有机会瓜分稀缺的亚运门票和“真·黄金金牌”。
在007看来，除了践行“低碳”、“全民亚运”的价值为内核，“闲置运动会”的颁奖创意除了激活用户参与兴趣外，还有更深层次的表达——不管是亚运会推动全民运动健身热潮，还是闲鱼号召年轻人加入低碳生活，本质上都是在鼓励人们积极追求更美好的生活状态闲鱼。而每一个为生活积极努力的人们，都值得被奖励。
借助「闲置运动会」的比赛和颁奖创意，闲鱼和亚运对外传递的理念、精神以及对人们的影响效力上，达成了高度统一，闲鱼与亚运在人群心智上的绑定也必将更加深刻闲鱼。
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换个传播创意
从闲置运动到生活闲鱼，带绿色亚运走进人群
各大品牌扎堆亚运传播之际闲鱼，闲鱼助力绿色亚运的理念和「闲置运动会」活动又该如何穿透嘈杂的营销声量，快速到达用户？
对此，007注意到闲鱼也并未采取常规的“广而告知”、“自上而下”的传播策略，而是将「闲置运动」的概念链入到了大众有体验、有感知的生活场景闲鱼。
1、超现实创意闲鱼，让闲置运动起来
「闲置运动会」开赛前，闲鱼便抢先发布了一支“超现实”创意的先导TVC做活动预告闲鱼。
视频通过拟人化的脑洞创意，让扫地机、鞋子、手机、耳机和跑步机这些常见的闲置物品全都化身为了体育健将，纷纷走进各大运动比赛项目，一举打响「闲置运动会」的概念，号召用户们一起“参赛”闲鱼。
视频最后，“闲置运动员”们每一次交易产生的具体“减碳”数字，也被直观呈现了出来，让闲鱼用户每一次在闲置流通中对“绿色亚运”和地球减排的助力，都变得可视化、可感知闲鱼。
2、超真实传播闲鱼，鼓励人们行动起来
就在天马行空的先导片之外，闲鱼的传播还落地到了生活里，将「闲置运动」的概念同步链入了大众有体验、有感知的超真实生活场景——从让闲置动起来，到带动人们在生活里切实行动起来闲鱼。
让007感到惊喜的是，这一次闲鱼不仅有生活化的内容创意，更将内容和生活场景媒介巧妙搭配，让传统的线下平面广告又有了新活力闲鱼。
10万份由闲置物品们自己发起的“失物招领”，在一夜之间遍布江浙沪地区的地铁、电梯广告和小区公告栏，用一种野生的方式打造一场与闲置交易和运动强关联的话题性事件闲鱼。
待认领的闲置物品大多都是那些人们买回家“只有三分钟热度”的运动器材或相关装备闲鱼。比如“还没为人放松过，就已经被放手”的筋膜枪，“每天都在求拍”的乒乓球拍，“太久不出门导致心里不平衡”的平衡车……句句都是“超真实”的生活真事。
由此，这一创意媒介投放不仅精准覆盖生活场景，其内容中呈现的“三分钟热度”运动器材被挂闲鱼的普遍现象，更是凭借对当代年轻人精洞察，顺势掀起一波网友晒图传播和讨论热潮——“闲鱼在我家安摄像头了？”“买过就是练过”“是时候上闲鱼领一双冠军鞋了”闲鱼。
以超现实+超真实的生活化创意，配合精准的场景媒介传播，闲鱼正层层递进地带动着“运动”、“低碳”的闲置业务和绿色亚运一起走进人群闲鱼。但闲鱼的亚运创意之路，显然还不止于此。
3、两大事件接力闲鱼，持续扩大社交热议
失物招领事件之后，还有不少“低碳+运动+城市”的创意大戏正在等待上映闲鱼。
闲鱼刚上线的预告片已经揭晓，接下来继续刷爆社交平台的贵州“村BA”中，闲鱼将在现场为观众们“加座”闲鱼。
“村BA”活动现场的每把椅子都来自平台闲置资源再循环闲鱼。不管是儿童椅、老板椅、电竞椅还是竹椅，那些放在家里生灰的椅子都能变成村BA现场上“一座难求”的观赛座椅。借着这个全网关注的赛场，让循环利用变成一种运动，低碳真正变成一种流行。此外，每把椅子还将带上闲鱼用户ID，让助力低碳生活的人们也能在“村BA”里来自“云参赛”。
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联动网红体育赛事外，在亚运主办城市杭州，一场具有城市人文温度的“旧衣回收改造”项目也将启幕闲鱼。活动期间用户可在闲鱼提交旧衣，并有机会获得亚运环保款吉祥物，而回收的旧衣将改造为环保坐垫，送到各国运动员和各地游客聚集的地方。此外，这些旧衣还能走进社区，通过小型展示区持续向当地居民和游客们传递低碳环保的生活理念。
一个个事件营销将在贴近大家生活、社交的场景下，继续从不同的角度深化低碳生活、绿色亚运与闲鱼的关联，并持续扩大社交热议，帮助闲鱼在长周期的亚运会营销赛道上不断累计“积分”闲鱼。
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坚守一个导向
闲鱼持续践行平台多元价值
尽管闲鱼从营销角度到创意传播玩法，处处都在有别于传统体育营销的赛道上狂奔，但再往深处一想，其营销导向却源于一个“坚守”，即“借亚运盛事推广闲置业务之外，闲鱼一直坚持彰显并践行着平台多元价值”闲鱼。
闲鱼的多元价值，一方面体现在对用户的价值闲鱼。发起闲置运动会让用户在亚运中有深度参与感，并鼓励用户加入全民运动的同时，闲鱼还让用户们在一个个可视化的“减碳数字”下，看到自己的低碳生活方式带来正向影响，从中体验“获得感”。
另一方面，其价值还在于“公共价值”闲鱼。在活动与传播中，闲鱼积极积极响应杭州亚组委办赛精神，在“绿色亚运”“全民亚运”“特色亚运”的目标下，为这届盛事增添了不少亮色，彰显中国城市文明风采同时，也推动着良好社会风气向上发扬。
在此过程中，闲鱼也借助官方背书、亚运大舞台以及可感知的用户体验，进一步在大众心智上，夯实了作为“绿色亚运”实践者以及低碳生活、运动生活陪伴者的独特站位闲鱼。
最后闲鱼，让人无比好奇的是，在精彩的亚运营销开局之下，在非传统的体育营销思路以及多元价值创造的坚守下，接下来的“亚运时间”里，闲鱼还将继续带来怎样的惊喜？007将和大家一起持续关注！
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